時代の生活者マインドレポート
VUCA MIND 2023
本レポートの内容
VUCA時代のハーフタイムを終えて
AI時代に突入した生活者のマインド変化
新型コロナが5類感染症に移行され、マスクを脱ぎ去った人々が街に戻り始めた2023年。
ウクライナ侵攻、地球沸騰化、生成AIの登場、日本国内ではSNS絡みの事件、メディアを席巻するLGBT差別や性被害の議論など……人々の感情を揺さぶり、世界の価値基準を覆すような出来事が日々起こるなか、人々はウィズコロナを経て本格的なアフターコロナの到来を迎えました。
社会生活が一斉に中断されたパンデミック発生からウィズコロナ期は、VUCA時代を生き抜くゲームのハーフタイムだったかのようです。
本レポートでは、ハーフタイムを経ての各々の戦いぶりが現れた30の生活者マインドを、フィールドワークやニュース、SNSや音声・動画メディアなどで収集した事例とともに紹介し、変化の傾向を解説します。
VUCA時代のマインド変化を事業開発や商品開発のアイデア発想に取り入れてみてはいかがでしょうか？
VUCA MIND とは
変わりゆく社会や文化とともに
発生 ・進化する時代のマインド
人の行動の動機を理解するため、心理学やマーケティングでは、マズローやマレーといった欲求リストが用いられてきました。
一方で、人々の間でVUCA時代の実感が強まるなか、Z世代やα世代の登場、さらに2019年のパンデミック以降は加速度的に、そうした既知の欲求では説明のつかない生活者の言動が増えています。
デザインエスノグラフィでは、パンデミックにより社会の不安定さや変化速度が一段と増した2020年初頭から、VUCA時代をサバイブする生活者の言動の収集・洞察を始めました。言動の背後にあるマインドを言語化・共有知化し、時代の生活者マインドリスト「VUCA MIND」として更新を続けています。
本レポートの目次
１章 VUCA MIND とは
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VUCA MINDとは
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VUCA MINDの作成プロセス
２章 VUCA MIND 2023 概要
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VUCA MIND 2023 変化の傾向
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VUCA MIND 2023 一覧
３章 VUCA MIND 2023 解説
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才能探し／それ、◯◯かも？
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分散型WILL／ロールモデルズ
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わたしのオール／越境バイタリティ
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心の知能指数／ウェルカミングアウト
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マイパーパス／野武士の社会実装
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陽の当たる善／ポジティブテイナー
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自他境界を引く／ひらりといなす
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モラルの住人／ときどき主義
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モブになりたい／シンクロ
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タイパ／デュアルタスク
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AIに相談だ／ライフスタイル5.0
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思考のオマージュ／知への童心
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ソロの美学／HAPPYターン
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ウェルエイジング／足るを知る
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感覚に耽る／恒常性プラス
４章 VUCA MIND の活用
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VUCA MINDの活用
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VUCA MIND 2021 一覧
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MIND SHUFFLE一覧
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